中國富寧壯族坡芽文化品牌整合營銷策劃(DOC 34頁)

【摘要】：
當今社會的經濟發展和人民生活水平的提高,使追求休閑、尋找娛樂成為了新時期的新課題。隨著民族音樂藝術娛樂價值的日益回歸,壯族民族傳統民族文化也受到越來越多的關注。由於曆史的原因、地理的因素，富寧一直處於較為封閉的狀態，因而，保留了十分豐富的壯族原生態文化，造就了多彩的壯族坡芽文化。在文化產業新一輪的發展中，我縣應緊緊抓住這個曆史機遇，將富寧縣的文化資源開發成文化產業，使之成為我縣有影響力、生命力和滲透力的新興產業之一。本文利用個案分析的方式比較、借鑒麗江納西古樂和麗江旅遊的成功所在。經過比較和分析,認為:富寧壯族坡芽文化的發展要克服組織機構弊端、運作資金短缺、18新利真人网 匱乏以及傳媒合作極少等問題,還需充分利用優勢政策、吸引社會投資、推動民間教育,同時鼓勵傳媒營銷策略的創新。基於我國文化強國、雲南民族文化強、多區域疊加發展曆史機遇的趨勢下富寧壯族坡芽文化的發展契機, 為了更深刻地認識和發掘坡芽壯族文化品牌項目建設的優勢和不足，建議：把享譽海內外的文化品牌，由資源轉化為商品，作為文化商品，按照文化資源市場化運作。利用傳統節日，開發民族新節日，盡量豐富電視節目的內容和題材，保證廣播和紙質傳媒中壯族傳統體育的信息分量，增加電子傳媒的高效傳播;加強壯族山歌、壯劇課堂教學及科研力度，促進社區普及、推動壯族坡芽文化產業化發展中旅遊優勢產業的升級以及國際化賽事觀賞型產業的建立。

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