某房地產營銷策劃課件(DOC 50頁)

目錄
摘要 3
Abstract 4
第一章 項目概況 6
一、宗地四至狀況 6
二、區域交通狀況 6
三、目周邊環境狀況 7
第二章 營銷期商品住宅市場分析 9
一、商品住宅市場總體狀況 9
二、市場細分 9
第三章 目標市場定位 13
一、產品定位策略 13
二、市場定位模式 14
三、市場定位依據 15
五、產品定位 17
第四章 項目競爭力分析 20
一、項目所在區域綜合分析 20
二、項目所在區域發展分析 20
三、項目所在區域商品住宅市場分析 21
四、項目檔次界定 22
第五章 整合推廣策略 26
一、整合推廣策略組成 26
二、市場推廣策略 28
三、包裝創意策略： 30
第六章 銷售計劃 32
一、傳播任務 32
二、傳播對象定位 32
三、訴求重點 33
四、媒介策略 34
五、執行計劃 37
六、費用預估 41
七、傳播評估指標 41
附錄 42
CS strategy and marketing are studied 42
CS戰略與營銷學 51
參考文獻 57

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