新利体育取现 管理培訓課程(PPT 250頁)

主要內容
第一講 現代組織中的新利体育取现
一、新利体育取现 及其重要性
Definitions of Marketing
Definition of Marketing
新利体育取现 的三個層次
二、企業經營指導思想
企業經營指導思想（續）
新利体育取现 觀念與推銷觀念的比較
關係營銷（Relationship Marketing）
三、案例分析：定價的困惑
案例分析：定價的困惑
本講總結
第二講 新利体育取现 戰略
一、新利体育取现 戰略與戰術
新利体育取现 戰略與戰術
新利体育取现 戰略的層次
新利体育取现 戰略：傳統的觀點
傳統觀點的困惑
新利体育取现 戰略：現代觀點
行業環境分析：波特5要素分析法
三、新利体育取现 戰略：公司分析
公司分析的3個層次
公司分析：公司目標
公司分析：公司市場導向（Market Discipline）
公司分析：戰略性資源
公司分析：核心能力
公司分析：SWOT
第三講 新利体育取现 研究（Marketing Research）
一、什麼是新利体育取现 研究
二、營銷研究的種類
三、新利体育取现 研究過程
問題與研究目標的確定
研究計劃
實地調查
數據整理與分析
報告準備與提交
四、二手數據的搜集
二手數據的優點
二手數據的局限
評價二手數據的考慮因素
五、原始數據的搜集
詢問法或調查法（Survey）
觀察法
實驗法
影響實驗結果的因素
六、資料的分析
一、Segmentation，Targeting and Positioning
STP過程
市場細分
市場細分（續）
市場細分舉例：美國的狗食市場
市場細分的利弊
市場細分的依據
有效的市場細分的標準
好的細分與不好的細分
二、選擇目標市場
選擇目標市場
顧客價值分析
競爭強勢分析
細分市場吸引力分析
可持續性分析
目標市場決策
最小抵製路徑:戰略性顧客管理工具
消費者購買決策過程
一、購買決策過程概述
購買決策涉及很多人
涉及很多的決策
高介入與低介入購買決策
（一）問題認識
（二）搜集信息
外部信息搜集行為的測量
影響外部信息搜集量的因素
確定消費者采用的評價標準
三、購買決策過程各階段的差異
學習要點
第七講 產品與品牌管理
一、產品概念
整體產品概念
二、產品組合
產品組合決策
三、產品生命周期（一）
產品生命周期（二）
產品生命周期不同階段特點及營銷策略（一）
產品生命周期不同階段特點及營銷策略（二）
對產品生命周期理論的質疑
四、品牌管理
品牌分類
什麼是品牌資產（Brand Equity)
品牌資產受重視的背景
品牌資產的構成
品牌忠誠的原因
品牌資產利用：產品線延伸與品牌延伸
產品線延伸: 動因
品牌資產利用：品牌延伸
品牌管理組織形式

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