產品營銷計劃(PPT 54頁)

主要內容
產品營銷計劃
一、產品營銷計劃的基本內容
二、產品營銷計劃的製定過程
行業生命周期理論(Industry Life Cycle)
行業競爭結構
1、信息來源
2、尋找主要競爭者
信息來源
市場競爭觀念（顧客）
市場競爭的多個層次
（2）確定競爭者的方法
確定競爭者的方法
主要競爭者分析
3、評價競爭者的當前目標
4、評價競爭者當前戰略
5、評估競爭者的實力---優勢和劣勢（差異化優勢分析）
競爭者分析
6、預測未來的戰略
三、產品營銷計劃的分析工具
科爾尼22SWOT分析得出戰略的例子38

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