營銷策劃課件(PPT 84頁)

主要內容
製定營銷規劃
產品策劃
渠道策劃
市場推廣策劃
網絡營銷策劃

第一節 製定營銷規劃
戰略經營單位的含義與特征
BSDZ谘詢公司法
不同類型業務的特征
不同類型業務的戰略
通用電氣公司法
戰略業務計劃的編製步驟
分析外部環境：環境機會和威脅
分析外部環境：業務組合
分析內部環境
製定競爭戰略
新利体育取现 計劃的內容
新利体育取现 組織設計的程序
分析組織環境
確立組織職位
建立營銷組織應考慮的因素
新利体育取现 組織的主要類型
四種新利体育取现 控製
年度計劃控製
效率控製
第二節 產品策劃
品牌的含義
品牌的整體含義層次
商標的含義
中國企業在商標管理上的問題
商標防禦戰略
實施品牌策略
品牌有無決策
品牌使用者決策
品牌統分決策
多品牌決策
主動變價策略
應對變價策略
第三節 渠道策劃
分銷渠道的含義與特征
渠道戰略設計的基本內容
製定渠道戰略的過程
渠道戰略與顧客需求分析
渠道戰略與其它3P
特許經營的本質
特許經營的特點
特許經營的類型
發展我國的特許經營
選擇受許人
規範向受許人提供的服務
管理特許經營體係
國際分銷的趨勢和動因
進入國際市場：產品出口分銷
進入國際市場：國外生產分銷
進入國際市場：OEM
渠道網絡存在的問題
渠道整合及其好處
渠道整合要點
第四節 市場推廣策劃
市場推廣的步驟
市場推廣計劃書
廣告促銷決策
公共宣傳的作用
公共宣傳的特點
公共宣傳活動決策過程
直複營銷的定義及優越性
直複營銷的主要方式
直複營銷決策的內容
通 知
第五節 網絡營銷策劃
建站規劃書的內容
建站規劃書的內容（續）
域名及其分類
申請域名的相關問題
在線價格策略
網站推廣策略
投放網絡廣告
網絡廣告的類型：表現形式
網絡廣告的類型：實際受眾與目標受眾的切合度
網際銷售促進策略
網絡調研的對象與類型
網絡調研的策略
電子郵件營銷
謝謝大家祝大家考試順利

..............................