新利体育取现 學之產品策略培訓講義(PPT 69頁)

主要內容
產品整體概念
產品組合策略
單個產品決策——品牌決策
產品生命周期
新產品開發

第一節 產品整體概念
一、新利体育取现 觀念中的產品
二、產品的三個層次
“整體產品”的概念
第二節 產品組合
一、產品組合概念
二、產品組合的幾個基本概念
三、產品組合的策略
案例：P&G公司的產品組合（部分）
第三節 單個產品決策——品牌決策
一、單個產品與決策
二、什 麼 是 品 牌？
三、品牌決策
中間商自設品牌
混合使用品牌
品牌質量決策
隨著時間推移管理品牌質量
四、品牌命名與設計
強生公司產品命名測試
強生公司產品命名測試（續）
五、品牌價值及品牌力
唐裝品牌建設設想
第四節 產品生命周期
第五節 新產品開發、試驗及推介

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