市場細分、選擇目標市場和市場定位(PPT 94頁)

主要內容
目標新利体育取现 的步驟——STP
目標新利体育取现 變化的三個階段
7.1市場細分
7.1市場細分的客觀基礎
7.1市場細分
同質市場與異質市場
市場細分化程序
7.1.1消費者市場細分
互動空間－－
互動空間－－以下是根據什麼標準進行市場細分的？
市場細分實戰
7.1.2產業市場細分
國際市場細分
有效細分的要求
三、市場細分要注意的問題
過度的市場細分
市場細分化的作用
7.2.1評估細分市場
目標市場應具備的條件
7.2.2選擇目標細分市場
海爾冰箱開發美國市場
目標市場策略
無差異營銷策略的優缺點
差異營銷策略的含義
差異營銷策略的優缺點
集中性營銷策略的優缺點
互動空間－－他們采用了那些目標市場策略？
企業占領目標市場的方式
1、產品—市場集中化
2、產品專業化
3、市場專業化
4、選擇性專業化
5、全麵涵蓋
互動空間－－他們是怎樣選擇目標市場的？
微新利体育取现
目標新利体育取现 策略選擇的考慮因素
奢侈手機排行榜（不完全統計）
7.2.3對社會負責的目標市場的選擇
市場定位：
市場定位的含義
答案提示－－
7.3.2定位的策略（補充）
案例1萬寶路從“淑女”到“牛仔”
案例2“大眾甲殼蟲”：小就是好
案例3艾維斯與赫茲
案例4“七喜——非可樂”的定位
案例5朵維女性手機
三、市場定位的方式
四、市場定位的步驟
7.3.3溝通並傳遞選定的定位

..............................