阿迪達斯奧運營銷策劃案(PPT 72頁)

主要內容
市場背景與機遇
我們的機會在哪裏？
最主要競爭對手
麵臨的挑戰
銷售與傳播目標
運動產品消費者
針對不同的消費者
消費者寫真
消費者洞察
主要溝通信息
整體傳播策略
360 °整合營銷
溝通目標與溝通渠道
接觸策略
目錄
活動目的
推廣資源
博奧運
We！
金色芯片 漫步無限
活動主題
合作夥伴
Hipihi
電子雜誌
娛樂傳播
活動時間表
活動效果
有針對性的傳播方式
Adidas奧運虛擬社區
社區結構設定
用戶數據獲得
人物設定
人物在社區中如何交流
積分設定
社區中的奧運賽事
單人競賽流程
獎項設置
大賽細則——比賽聲明
附則

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