校園凡客營銷推廣方案(DOC 31頁)

目錄
一、項目概述 4
1.1 項目簡介 4
1.2 項目意義 4
1.2.1 立項背景 4
1.2.2 具體目標 4
1.2.3 擬解決的關鍵問題 5
二、市場分析 6
2.1 行業概況 6
2.2 國內外市場調查 7
2.2.1 問卷調查 7
2.2.2 二手店實地采訪 10
2.3 市場定價 11
2.4 SWOT分析 12
2.5 小結 12
三、產品和服務的形勢及特色 13
3.1 產品及服務介紹 13
3.1.1 回收服務 13
3.1.2 交換服務 13
3.1.3 代賣服務 13
3.1.4 銷售服務 13
3.2特色與創新點 14
3.2.1解決同學們“搬家的煩惱” 14
3.2.2 貨源的年輕性 14
3.2.3 市場的廣泛性 14
3.2.4 方式多樣性 14
四、推廣策略 15
4.1 推廣內容 15
4.2 網站推廣 16
4.1.1 網站推廣目標 16
4.1.2 推廣方案 16
4.3 推廣願景 18
五、運營與管理 19
5.1 運營機製 19
5.2 團隊管理 19
5.3 成本與財務分析 19
5.3.1 投資計劃 19
5.3.2 營銷計劃 20
5.3.3 成本來源 20
5.3.4 單位產品的經濟價值（平均意義或典型產品） 21
5.3.5 盈虧平衡點 22
5.3.6 月度銷售預測 22
5.3.7 年度利潤（預算）表 22
5.3.8 財務比率 23
5.3.9 項目分析 23
5.4 風險評估與控製策略 23
六、小結 25
附件 26

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