奢侈品營銷和趨優消費(PPT 37頁)

主要內容
奢侈品營銷和趨優消費
奢侈品
奢侈品的沿革與發展
奢侈品的特質1：昂貴的價格
奢侈品的特質2：和諧的風格與情感
奢侈品的特質3：站在個性的肩頭
奢侈品的特質4：著重創新，引領潮流
奢侈品的特質5：國際化風潮
奢侈消費的消費價值
什麼決定了奢侈品的價格？
由賓利看奢侈品定價
圈子營銷
隻拉勿推：奢侈品銷售秘訣
在尊重傳統的前提下創新
奢侈品的品牌傳播：唯一重要的是精確
媒介與奢侈同行
趨優消費（Trading Up）
趨優消費成因分析
趨優消費現象解析
小測試
BOBO族對待金錢的7個法則
趨優消費滿足情感需求
滿足情感需求舉例
趨優消費的載體－－新奢侈品
這不是一杯咖啡 這是一杯星巴克
新奢侈品營銷的特點
新奢侈品營銷原則
原則應用舉例－－餐飲業
趨優消費及奢侈品營銷的啟示
現代中國“中產階級”消費特征
現代中國“中產階級”消費發展趨勢
參考書目

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