廣告甜蜜蜜投放前測試研究結果報告會(PPT 67頁)

主要內容
項目背景
研究結果摘要
主要研究發現
廣告衝擊力
廣告認知反應
廣告評價
結論及建議

項目背景
研究背景
研究目的
研究方案
樣本數及其分配
樣本結構
研究方法
實地訪問時間及流程
研究結果摘要
主要發現
一、廣告衝擊力
廣告衝擊力 - 小結
A. 數據圖表：品牌回憶 - 第一提及
C1-1 第一提及 - 伊利悠果
C1-2 第一提及 - 5個被測廣告的認知度
C1-3a 第一提及 - 伊利悠果(不同類型被訪者)
C1-3b 第一提及 - 伊利悠果(太原不同類型被訪者)
C1-3c 第一提及 - 伊利悠果(沈陽不同類型被訪者)
B. 數據圖表：品牌回憶 - 提示前
C1-4 提示前 - 伊利悠果
C1-5 提示前 - 5個被測廣告的認知度
C1-6a 提示前 - 伊利悠果(不同類型被訪者)
C1-6b 提示前 - 伊利悠果(太原不同類型被訪者)
C1-6c 提示前 - 伊利悠果(沈陽不同類型被訪者)
C. 數據圖表：品牌回憶 - 提示後
C1-7 提示後 - 伊利悠果
C1-8 提示後 - 5個被測廣告的認知度
C1-9 提示後 - 伊利悠果(不同類型被訪者)
C1-10“伊利悠果”廣告內容回憶
二、 廣告認知反應(CRA)分析
認知反應分析(CRA) - 小結
C2-1 認知反應分析(CRA)
C2-2a 認知反應的典型評論語句
C2-2b 認知反應的典型評論語句
C2-2c 認知反應的典型評論語句
C2-3 廣告認知反應 - 參與性與極性
C2-4 廣告認知反應 - 自我關聯的評論內容（城市對比）
C2-5 廣告認知反應 - 自我關聯的評論內容（年齡對比）
C2-6 廣告認知反應 - 自我關聯的評論內容（不同消費者對比）
C2-7 廣告認知反應 - 非自我關聯的評論內容
三、 廣告評價
廣告的優勢-小結
廣告優勢 - 小結
廣告劣勢 - 小結
C3-1 廣告總體評價
C3-2 喜愛廣告的方麵
C3-3 不喜歡廣告的方麵
C3-4 廣告指標評價-認同程度
C3-5 廣告指標評價-城市差別
C3-6 廣告信息理解-第一提及
C3-7 廣告信息理解-總體
四、廣告影響力
廣告的影響力-小結
C4-1 品牌形象
C4-2 產品購買意向
C4-3 影響購買的原因
結論及建議
廣告上市及修改的方向
附錄：問卷

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