高級營銷員考證-案例分析(DOC 39頁)

內容摘要
第三章 市場分析
一、 案例分析題
1、在20世紀80年代早期，可口可樂的市場份額正慢慢被“百事”占領，至1985年初，百事在超市銷售份額中領先了2%，可口可樂公司不得不采取行動，而解決之道看起來就是改變可口可樂的味道。可口可樂公司開始了大規模的新產品調查計劃，花了大量的時間和資金，對消費者進行口味測試，調查表明新可樂一定會贏。公司很自信地推出了這一新產品，結果卻受到了抵製，其原因是沒有考慮無形資產的作用。
請分析
1、按實地調查基本法分類，可口可樂公司進行了哪兩種調查?
答:訪問調查和實驗調查.
2、可口可樂公司的新產品受到了抵製，主要原因是否口味仍然不好？
答：否
3、可口可樂公司沒有考慮的“無形資產”主要指哪些方麵？
答：名稱、曆史、包裝、文化遺產、產品形象。

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