天空之都媒體投放推廣執行方案(DOC 21頁)

內容摘要
一、總體思路
1、整合傳播的轟動效應
整合傳播以統一的傳播目標，運用和協調各種不同的傳播手段（包括電視、報紙、廣播、等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發揮最佳的、統一的、集中的作用。其目的是協助品牌建立與消費者之間維係不散的長期關係。從而使產品產生轟動效應，促進銷售。品牌核心要素與靈魂必須在所有傳播中得到一致性的運用。因此確切的說，整合傳播的實質是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種精品資料戰略工具。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出他們的需求，然後再針對其需求找出他們的產品或服務。
2、媒體傳播的立體效應
媒體傳播的互補有集中效應，延伸效應，各種媒體都有各自覆蓋範圍的局限性，假若將媒體組合運用則可以增加廣告的傳播廣度，延伸廣告覆蓋範圍，廣告覆蓋麵越大，產品覆蓋麵越大，產品知名度越高，重複效應，由於各種媒體覆蓋的對象有時是重要的，因此媒體組合使用將使大部分廣告受眾增加，廣告接觸次數，也就是增加廣告傳播深度，購買的衝動就越強，互補效應，即以兩種以上廣告媒體來傳播同一廣告內容，對於同一受眾來說，其廣告效果是相輔相成、互相補充的。由於不同媒體各有利弊，因此組合動用能取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體的效應。在生活節奏日益加快的今天，麵對傳播特別是新產品的傳播，每一個環節都不可或缺，缺乏任何一方，都難以給消費者鮮明的衝擊力，幾個方麵的組合才能吸引更多的消費群體，產生巨大的立體式的強烈效應。

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