世界著名廣告公司介紹(DOC 17頁)

內容摘要
廣告公司的組織結構
廣告公司通常分為創意部（Creative）、客戶服務部（Account Servicing）和媒介部（Media）。
創意部負責構思及執行廣告創意。重點人物是執行創意總監（ECD），其下會視乎人手而分為若幹組，每組由一至兩位創意總監（CD）或副創意總監（ACD）帶領，其中一位是文案出身，另一位是美術出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構思廣告外，也負責指導及培訓下屬。
創意總監下會有不同的小組，每小組由一位文案（CW）及一位美術指導（AD）組成。基本上兩人會共同構思廣告。由於美術指導的執行工作一般都較繁複，所以大都有一位助理美術指導（AAD）協助。有經驗的文案及美術指導將會晉升為高級文案（SCW）及高級美術指導（SAD），但工作與以前大同小異。
創意部還包括電視製作(TV Production)、平麵製作(Print Production)、畫房（Studio）及平麵統籌（Traffic）4個小部門。電視製作部設有監製（Producer），負責電視廣告的統籌，但實際上廣告拍攝由廣告製作公司負責。平麵製作部設有平麵製作經理（Print Production Manager），主要負責跟進平麵廣告的印製工作。畫房設有繪圖員（Visualizer）、計算機繪圖員（Computer Visualizer）、正稿員（Artist）等職位。平麵製作統籌(Traffic Coordinator)則負責統籌平麵製作事宜。
客戶服務部主要工作是與客戶聯絡及製定創意指導。重點人物是客戶主管（DCS），其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監（AD）、副客戶總監（AAD）、客戶經理（AM）及客戶主任（AE）。
媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體（如電視、報章、雜誌、海報、直銷等），並為客戶與媒體爭取最合理的收費。重點人物是媒介主管（Media Director），下設媒介主任（Media Supervisor）及媒介策劃（Media Planner）等。

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