地方電視台民生新聞發展的困境與突破(PDF 38頁)

內容摘要
第1章緒論
21世紀初期，我國地方電視台掀起了電視新聞的改革，一些新聞欄目迅速
崛起，其中以《南京零距離》、 《直播南京》、《法治現場》為引領。這些電
視欄目主要特色是注重百姓生活、報道手段靈活，在發展的過程中獲得了很高
的收視率與知名度。毫無疑問，地方電視台民生新聞出現銀屏後，作為一種新
的和有特色的電視新聞欄目，它更多的是聚焦於廣大平民身上，大多數老百姓
喜歡，取得了非常好的收視率和社會效益。另外，它的出現，掀起了了中國電
視新聞的一個全新領域，無論是社會效益，還是經濟效益都取得了重大的成績，
影響了百姓的生活。傳統的電視新聞是單純地自上而下單向灌輸和宣教的方式，
民生新聞更多的是立足於民眾的角度，尊重民眾的話語權，關注民生生活，以
民本的社會價值取向來聚焦民生，反映民眾的心聲，從而做到真正的服務於民，
為民眾搭建話語的平台，從根本上實現了從“以媒介為中心’’向“以受眾為中
心”的轉型，民生新聞也正因此受到大眾的歡迎，受到社會的好評。民生新聞
可以說為我國電視新聞節目做出了巨大貢獻。但我們也看到，我國地方電視台
的民生新聞節目在發展與傳播中步入了許多誤區，甚至誤導人們形成了一定的
新聞傳播觀念。地方電視台民生新聞的繁榮發展是在媒介市場的推動下，不斷
探求自身生存發展的一種取向。民生新聞應該以本土化、親近化、低視角、平
民化、互動性的特點抓住受眾，創造可觀的經濟和社會效益。我國民生新聞被
各大媒體采用，受到電視欄目歡迎的同時，在發展的過程中卻出現了收視率的
“高原反應”——民生新聞收視率非常高，但是質量上並沒有得到良好的提升。
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