新利体育取现 (PPT 72頁)

主要內容
Chapter3(chapter7)
3.1basictheories
3.1.2Thedefinitions
3.1.2.3Marketpositioning
3.1.3Therelationshipsofthem
3.2Marketsegmentation
3.2.1.1Segmentingbases
Geographicsegmentation
◆benefitssought——受益細分
◆loyaltystatus——消費者對品牌的忠誠程度
營銷視野1　零食消費男女有別，細分市場有潛力［1］
營銷視野1　零食消費男女有別，細分市場有潛力［2］
營銷視野1　零食消費男女有別，細分市場有潛力［3］
營銷視野1　零食消費男女有別，細分市場有潛力［4］
3.2.1.2Usingmultiplesegmentationbases
舉例
3.2.2Requirementsforeffectivesegmentation
3.3Targetmarketing
3.3.2Selectingtargetsegments
3.3.2.1.1Undifferentiatedmarketing——無差異營銷
無差異性營銷戰略［1］
無差異性營銷戰略［2］
3.3.2.1.2Differentiatedmarketing——差異營銷
差異性營銷戰略［1］
差異性營銷戰略［2］
3.3.2.1.3Concentratedmarketing——集中性營銷
集中性營銷戰略［1］
集中性營銷戰略［2］
3.3.2.2Choosingatargetmarketingstrategy
3.4positioningforcompetitiveadvantage
3.4.3Choosingapositioningstrategy
3.4.3.1Identifyingpossiblecompetitiveadvantages
3.4.3.3Selectinganoverallpositioningstrategy
■Moreformore
3.4.4Communicatinganddeliveringthechosenposition

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