公益營銷可助家紡企業贏心(DOC 31頁)

內容摘要
隨著開學季的來臨，各種愛心助學活動在這段時間輪番上演，不少熱心企業都以各種的形式進行捐資助學。在五六十年代，雷鋒就是好人好事的代表，到了21世紀，做好事不再是一個人的事情，而是整個社會的事情。由此，公益營銷成為了很多企業的營銷策略。
公益營銷，並不是一個全新的概念，因為近年來早有不少家紡企業在使用。如：博洋家紡“關愛三無老人”“圓夢大學”活動，夢潔家紡“愛在家庭”公益項目，寶縵家紡“一床暖被”活動等。許多營銷專家認為，將企業的營銷戰略與非營利組織或者公益活動聯係在一起的新利体育取现 是一種非常有效的形式。在硝煙彌漫的商海，價格戰可能被視為下策的戰略，廝殺比拚最後可能隻落得兩敗俱傷。但相比起價格戰的無情，充滿溫情和暖意的公益營銷更容易被消費者所接受，被視為高明的攻心之術。
公益營銷就是以關心人的生存發展，社會進步為出發點，與公益組織合作，充分利用其權威性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的營銷平台，促進市場銷售的營銷模式，這是一種非常有效的營銷模式。我們所說的非盈利組織的資源往往都是能讓公眾廣泛認同、信任的，因為他們的權威性可以被最廣泛的消費者接受，而他們的公益性又可以得到國家各級主管部門的支持。利用他們的資源來推動產品銷售，這種推動力是不可限量的。

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