葉茂中16個營銷關鍵詞之九樹敵(PDF 30頁)

內容摘要
樹敵
凡是敵人反對的我們就要擁護凡是敵人擁護的我們就要反對——毛澤東
1986年11月6日，英格蘭的曼徹斯特聯足球俱樂部宣布更換主教練，由阿曆克斯.弗格森
接替阿特金森。
彼時曼聯隊實力薄弱，主要任務是保級，在弗格森接手前的13場比賽裏，曼聯隊隻贏了3場，
輸6場，
平4場。相比而言，昔日的手下敗將兼最大仇敵利物浦隊卻風頭正勁，獨領風騷，曼聯的
球迷怨聲載道，
俱樂部更不滿意。不過這個倔強的蘇格蘭紅鼻子老頭卻執拗的發出了自己這輩子最豪邁的宣
言：我的最大
成就將是把利物浦從他媽的王座上拉下來。”（mygreatestchallengewasknockingLiverpool
rightoff
theirfuckingperch.）
所有人都覺得這老頭癡人說夢，近乎瘋了。利物浦當時是英格蘭名副其實的霸主，手握16個
頂級聯賽冠軍，
風頭一時無兩。而曼聯呢，成績也不差，但當時隻有7個聯賽冠軍，差了一倍還多。到了
1990年，仍處
巔峰的利物浦把這個差距拉成18:7。把利物浦拉下來？吹牛也不是這麼吹的。
25年之後，2011年5月14日，英超聯賽第37輪，曼聯1:1戰平布萊克本，提前一輪鎖
定聯賽冠軍，這
是第幾個？19個，蘇格蘭老頭用25年時間打造了一支夢幻之師，狂掃12個聯賽冠軍，真
正成為英倫第一。
老頭是個誠實守信的人，說到做到。他近乎偏執的找了一個不可戰勝的對手，遠大的目標指
引著他帶著自
己的球隊不斷前行，這世界上不可能的任務太多，但是總會有人做得到。
縱使麵前是擁有無窮力量的巨人歌利亞，隻要有著想把其打敗的勇氣和信心，你可以是又一
個牧童大衛。
“不可勝在己，可勝在敵”
營銷就如同戰爭，真正的目的就是掠奪資源，占領消費者的腦袋和口袋。
每個人都在抱怨過度激烈的競爭，許多企業為了規避競爭，經常涉足過於偏僻的市場，但沒
有對手的市場
是不是就是好市場呢？
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