移動營銷百問百答(PDF 63頁)

目錄
一、基礎概念篇 . 1
1．什麼是移動營銷？.1
2．什麼是移動終端？.1
3．什麼是移動互聯網？.1
4．目前中國移動網絡的分類及速率？.1
5．什麼是 3G？.1
6．智能手機和功能手機有什麼分別？.2
7．移動終端如何對應到一個獨立用戶？.2
8．什麼是移動增值業務？.2
9．什麼是移動網頁？.2
10．什麼是移動應用程序（App/Application）？.3
11．移動應用目前主要有哪些種類？.3
12．目前移動應用的用戶數據有哪些關鍵指標？.3
二、市場環境篇 . 4
13．能簡述中國移動互聯網當前整體狀況嗎？.4
14．能描述一下中國手機用戶總量情況嗎？.5
15．中國移動運營商有哪些？用戶比例為多大？.5
16．中國網絡環境的特征和趨勢是什麼？.5
17．中國手機市場及占有率如何？.6
18．中國智能手機品牌及市場占有率如何？.6
19．中國智能手機係統占有率及趨勢如何？.6
20．目前最主流的 iOS 係統和 Android 係統的
區別是什麼？.7
21．諾基亞+微軟的 WM 係統有戲嗎？為什麼？9
22．中國 WAP 市場主體及市場占有率如何？10
24．中國 APPS 數量及免費付費比例各為多少？.10
25．什麼是應用商店（移動應用程序商店，或移動應用
程序市場）？國內外應用商店的基本情況如何？.11
26．通過應用可以獲得用戶哪些數據？.12
27．在 AppStore 上是否可以看到其他應用的下載量？12
2012 移動營銷百問百答
28．哪些種類的應用適合做廣告？.12
29．有當前中國 Top10 應用榜單嗎？.12
三、用戶行為篇 . 12
30．能否給中國移動互聯網人群畫個像？.12
31．中國移動互聯網用戶職業分布如何？.13
32．中國移動互聯網城市分布如何？.13
33．中國智能機與非智能機人群差異如何？.14
34．中國非智能機用戶使用應用類型及行為特征如何？.15
35．中國移動互聯網人群行為特征如何？.16
36．中國移動互聯網人群主要使用的手機功能和
應用是什麼？.16
37．Android、iOS 用戶使用手機應用的行為對比如何？17
38．中國移動互聯網不同學曆人群使用手機的行為
差異如何？.19
39．不同職業人群使用手機的行為差異如何？.20
40．中國移動互聯網人群使用移動增值業務活躍度
對比如何？.20
41．中國移動互聯網用戶手機瀏覽器使用行為特征如何？21
42．移動微博社交用戶特征及行為數據如何？.21
43．Android 手機用戶群體畫像及行為特征如何？22
44．Android 用戶應用使用時長類型與下載行為如何？23
45．iOS 用戶應用使用時長類型如何？.24
46．移動互聯網用戶使用手機購物應用偏好如何？.25
47．中國移動互聯網用戶應用付費意願？.25
48．中國移動互聯網用戶 Wifi 應用數據如何？.26
49．中國移動互聯網用戶對移動流量費用的關切度如何？26
50．中國移動互聯網用戶對手機廣告的接觸特征如何？.26
51．中國手機用戶對 APP 廣告的接受度如何？.27
52．目前中國手機用戶的注意力行為重點數據有哪些？.27
53．目前中國手機用戶的注意力界麵次序是什麼？.28
移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃
54．中國移動互聯網用戶應用使用活躍規律如何？
（時段/應用）.28
四、移動營銷實務篇 28
55．中國移動營銷廣告市場規模如何？.28
56．移動營銷的複雜性究竟體現在哪些地方？.29
57．目前移動營銷有幾種主流類型？每個類型的廣告
展現形式如何？每個類型的優劣如何？現階段
移動營銷的媒體策略如何？.30
58．什麼是 APPS 廣告（移動應用廣告）？.31
59．移動營銷廣告行業分類如何？.33
60．移動營銷目前區別於傳統營銷方式的優勢有哪些？.33
61．中國移動廣告售賣形式如何？.34
62．社會化媒體與移動營銷的關係是什麼？.35
63．移動搜索與移動營銷是什麼關係？.35
64．移動視頻目前發展情況如何？.35
65．移動營銷的媒體組合有哪些有效組合策略？.35
66．目前行之有效的移動整合營銷套路是什麼？.36
67．品牌廣告主開始移動營銷的步驟和方法是什麼？.36
68．移動營銷如何吸引受眾眼球，並培養起受眾的
接受習慣，而非讓其產生抵製心理？是否需要
更精準的受眾分類，以及更多層次的營銷策略？.37
69．很多廣告主反應，都知道移動營銷代表未來趨勢，
必須投入，但是嚐試下來效果並不如設想那麼好，
原因何在？.37
70．很多廣告主有種成見，移動營銷更適合解決促銷需求，並不適
合進行品牌推廣。怎麼看待這個問題？.38
71．區域型廣告主適合移動營銷嗎？或者說哪些類型的
廣告主更適合移動營銷？.38
72．移動廣告可以在應用中實現按需異形植入，而不是
單調的 Banner 廣告嗎？廣告在移動應用中怎麼樣
2012 移動營銷百問百答
實現在電影中那樣的軟植入？移動營銷的形式能
更加豐富多彩嗎？.39
73．品牌獨立 APPS 策劃、創意和開發的要點是什麼？.39
74．APPS 有哪些推廣方法？40
75．移動營銷中針對品牌的主要自有 4 大移動產品
是什麼？.41
76．移動營銷中的 7 種主要互動和觸發效果行為和
形式是什麼？.41
77．針對汽車、金融和快消行業的移動解決方案究竟
解決哪些實際需求？.41
78．手機廣告平台如何實現數據收集、多維定向、
高效投放和實時優化？.42
79．移動應用廣告（INAPPS）必看的幾大指標
數據是什麼？.42
80．影響移動應用廣告投放效果的因素有哪些？.43
五、移動營銷技術名詞 . 44
81．什麼叫 AR？.44
82．什麼叫 QR？44
83．什麼是 LBS？.44
84．什麼是 SDK？44
85．什麼是 HTML5？ .44
86．什麼是 APNS？.45
87．什麼是 NFC？45
88．什麼是 SoLoMo？45
89．什麼是 O2O？.45
六、移動營銷生態 46
90．移動營銷行業生態鏈是什麼？.46
91．中國移動應用廣告產業鏈各家主體及現狀如何？.47
92．目前中國的移動營銷所麵臨的現實環境如何？.48
93．什麼是手機廣告平台（移動應用廣告平台）？.48
移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃
94．國內外手機廣告平台概況如何？.49
95．什麼是移動媒體？它的表現形式都有哪些？目前
最主流的有哪幾種？它們的用戶規模如何？對於
廣告主而言它們和其他移動應用的區別是什麼？.50
96．能簡單分析一下國內的移動營銷服務主體，包括
手機廣告平台情勢嗎？.50
97．移動營銷服務商的角色有哪幾種類型？.52
98．國內部分移動營銷服務商（如飛拓無限、巨流無線）
提供的“手機全媒體、服務一站式”模式存在的
理論和現實基礎是什麼？.52
99．中國移動營銷監播監測服務商有哪些？.52
100．在移動數字世界裏，目前可以看到的營銷大趨勢
是什麼？.53

..............................