新利体育取现 組合—產品和促銷培訓資料(PPT 59頁)

主要內容
8.1 產品
8.1.1 產品的概念
8.1.2 品牌
8.2 新產品開發
8.2.1 產品創意
產品創意的主要來源
8.2.2 甄別
一係列需要回答的問題
8.2.3 商業分析
8.2.4 開發
8.2.5 市場試銷
市場試銷可以采用的技術
8.2.6 發布
8.3 產品生命周期（Product Life Cycle）
8.3.1 引入期
8.3.2 成長期
8.3.3 成熟期
8.3.4 衰退期
產品生命周期各階段的銷售額和利潤
8.3.5 延長產品生命周期
8.4 產品組合
8.4.1 BSDZ矩陣（BCG Matrix ）
8.4.2 安索夫矩陣（Ansoff Matrix）
如何在不同的市場細分中找到立足點？
結論
8.5 促銷
8.5.1 促銷的目的
促銷組合
促銷組合對購買階段的選擇
促銷組合對產品生命周期階段的選擇
8.5.2 銷售方法
（1）貿易促銷
（2）消費者促銷
（3）產業促銷
8.6 廣告
8.6.1 廣告性質
8.6.2 廣告媒介
報紙、雜誌、廣播、電視、直接郵寄、戶外廣告等的比較
不同媒介發布廣告比較
8.6.3 廣告代理
8.7 公共關係
公共關係的作用
危機公關5S原則——遊昌喬
考核內容（P241-P242）

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