網絡市場促銷策略(PPT 58頁)

第8章網絡市場促銷策略
[學習目的與要求]
8.1促銷的基本原理
8.1.1促銷的實質、目的及作用
2．促銷的實質、目的
3．促銷的作用
8.1.2促銷的基本策略與方式
主要內容
8.2網絡促銷的特點與新手段
8.2.1網絡促銷的特點與方式
8.2.2網絡促銷的新手段
2．網絡廣告促銷
3．借助網絡社區、聊天室和BBS促銷
4．發送E－mail促銷
5．病毒式促銷
6．夥伴促銷
7．網絡公關促銷
8．網絡競價排名
9．博客促銷
10．RSS促銷
8.3網絡廣告策略
8.3.1廣告的含義及網絡廣告的特點
2．網絡廣告的特點
8.3.2網絡廣告的形式
2．按鈕型廣告
3．文字鏈接廣告
4．移動圖片廣告
5．彈出式廣告
6．分類廣告
7．主頁型廣告
8．網站POP廣告
9．交換式網絡廣告
10．文本廣告
11．關鍵詞廣告
12．賀卡廣告
13．電子公告牌廣告
14．新聞組廣告
15．郵件列表廣告
16．電子郵件廣告
17．郵箱廣告
18．互動式遊戲廣告
8.3.3網絡廣告的發布途徑
8.3.4網絡廣告的策劃過程
8.4站點銷售促進與人員推銷策略
8.4.1站點銷售促進的特點
8.4.2站點銷售促進策略
8.4.3網絡人員推銷的特點與優點
8.4.4網絡人員推銷策略
8.5公共關係策略
8.5.1公共關係的基本概念
（1）塑造組織形象
（2）傳播溝通公眾
2．公共關係的要素
3．公共關係的基本特征
8.5.2公共關係的主要職能
8.5.3網絡公共關係促銷策略
思考練習題：
實訓練習題：

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