營銷策劃的內涵與流程(PPT 76頁)

營銷策劃的內涵與流程
Contents
策劃與營銷策劃
策劃的分類
主要內容
營銷策劃的內涵
營銷策劃的類型
營銷策劃人員的基本素質
營銷策劃原理——案例
營銷策劃的原理
案例：以消費者為中心的設計
小企鵝的周邊
營銷策劃的流程
案例：勁王野戰飲料的重新定位
產品/品牌策劃
市場推廣策劃
案例：趕集網趕驢事件啟示
策劃階段評估
營銷策劃過程的四要素
案例
環境分析——尋找茶葉的價值
營銷戰略策劃——市場細分
營銷戰略策劃——選擇目標市場
營銷戰術策劃——品牌
廣告文案
營銷戰術策劃——價格
營銷戰術策劃——促銷
營銷策劃的認識誤區
營銷策劃的影響因素
營銷策劃的功效
續：勁王野戰飲料的失敗
實踐活動

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