廣告策劃與營銷亮點—市場溝通與品牌經營指南(PPT 56頁)

主要內容
互動：對號入座
第一節課作業
第一講、廣告所涉及的基本問題
有序市場與無序市場
有序市場現象
有序市場的基本特點
有序市場穩定性產生的原因探討
營銷的四種基本戰略
無序市場現象
無序市場的基本特點
一、向誰廣告
向誰廣告的幾個基本問題
二、廣告什麼
三、怎麼廣告
廣告的特點
四、什麼時間廣告
第二節課作業
第二講、廣告的基本特點
廣告的基本特點 1
企業在“波浪”中前進示意圖
廣告的產出問題
名牌產品的六項條件
廣告是如何起作用的
第三節課作業
廣告的基本特點 2
廣告的基本特點 3
廣告信息的傳遞過程及可能形成障礙的環節
廣告的基本特點 4
廣告的基本特點 5
廣告媒體的絕對費用
廣告媒體的相對費用
廣告費用與總獲利水平的關係
總競爭能力示意圖
第四節課作業
廣告的基本特點 6
大眾傳播媒體的幾個主要問題
廣告的基本特點 7
廣告的基本特點 8
第五節課作業：整合規劃你公司的廣告
廣告的宏觀管理
1、廣告主要的違法行為
2、維護廣告的真實性
3、比較廣告問題
創意中國——ＣＣＴＶ國際電視廣告大賽唯一的全場大獎

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