AD鈣奶營銷市場策劃(PPT 61頁)

目錄
市場分析
策劃目標
整合營銷策略
費用估算與效果預測

宏觀環境分析
威脅1：可代替性高
威脅2：競爭對手多
威脅3：價格透明化
產品與競品分析
皇氏AD鈣奶分析
優勢2
優勢3
優勢4
不足
石埠AD鈣奶分析
目標消費群分析
一、消費群分析
2. 按追求的利益細分
(二)創新分類法
2.按職業細分
二、選擇目標消費群
三、目標消費群行為分析
2、購買動機：關注什麼
3、購買時間：開學到放假
4、購買地點:傳統與創新
5、媒體習慣：電視與網絡
策劃目標
整合營銷策略
（一）1、產品定位
2、消費者定位
（二）主要投放以下廣告媒介：
2.雜誌廣告
3、網絡廣告
4、戶外廣告：K1和66路公交車
5、燈箱廣告
6、便利店
（三）活動一：有獎競賽
活動二：怡寶南寧學生廣場舞大賽
（四）
費用估算與效果預測
總結
謝謝欣賞！

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