汽車營銷與策劃、汽車基本知識、汽車銷售與服務(PPT 38頁)

主要內容
看看你還記得多少？——請說說下列車標的名稱
一個你熟知的故事
六、營銷環境分析
（一）汽車營銷環境概述——汽車營銷環境與分類
（一）汽車營銷環境概述——汽車營銷環境的主要特征
（一）汽車營銷環境概述——汽車營銷環境分析的意義（中華駿捷FRV、新飛度——車市遇冷，兩廂車如何突圍）
（二）汽車營銷宏觀環境分析
（二）汽車營銷宏觀環境分析——人口因素
（1）人口規模
（2）人口的地理分布
案例：野馬如何成為“野馬”？（續）
中國人口年齡結構趨勢——銀發浪潮中有沒有汽車產業的機會？
案例：“福特老人”係列轎車
（4）人口的收入結構
（5）人口的家庭類型
（6）人口的消費結構
（二）汽車營銷宏觀環境分析——經濟因素
（二）汽車營銷宏觀環境分析——自然因素
區域自然環境的影響
（二）汽車營銷宏觀環境分析——科技因素
汽車科技的主要發展方向
（三）汽車營銷宏觀環境分析——政策法律環境
討論：下列重要政策對汽車營銷的影響
1、企業內部環境
2、供應商
3、營銷中介
4、顧客
5、競爭者
6、社會公眾
（四）汽車營銷環境綜合分析——SWOT分析
總結

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