消費者行為學之自我個性與生活方式(PPT 73頁)

主要內容
消費行為學個體部分目錄
自我概念、個性與生活方式
強生嬰兒洗發露
自我概念
多重自我和表象互動論
自我概念的測量
自我概念與消費行為的關係
七匹狼--男人不隻一麵
個性的內涵與特點
卡特爾的個性特質
你可以從哪些方麵判斷一個人的個性？
個性與消費者行為
應用1：品牌個性
應用2：品牌代言人
自我、個性與生活方式
嬉皮（Hippie)
極簡主義生活方式
思考
生活方式
生活方式的測量
AIO問卷表中的一些典型問題
VALS量表法（ValuesandLifestyle)
中國消費者生活方式構麵及地區差異的實證研究
五種與戶外活動有關的消費者生活方式
生活方式的營銷應用：媒體選擇
生活方式的營銷應用：聯合品牌營銷
WhatYourSmartphoneSaysAboutYou？
消費新趨勢

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