消費者社交網站購物態度影響因素的實證研究(PDF 63頁)

目 錄
中文摘 要 . I
英文摘要 II
1 緒 論 1
1.1 問題的提出及研究意義 . 1
1.1.1 問題的提出 . 1
1.1.2 研究的意義 . 4
1.2 國內外研究現狀 . 5
1.2.1 社交網站定義 . 5
1.2.2 國外研究現狀 . 6
1.2.3 國內研究現狀 . 6
1.3 本文的研究目的和研究內容 . 8
1.3.1 本文的研究目的 . 8
1.3.2 本文的研究內容 . 9
1.4 本文的創新點 . 10
2 文獻綜述和研究假設 11
2.1 文獻綜述 . 11
2.1.1 技術接受模型 . 11
2.1.2 動機模型和沉浸理論 . 13
2.1.3 任務-技術匹配理論 15
2.1.4 創新擴散理論 . 16
2.1.5 信任理論 . 18
2.1.6 態度 . 19
2.2 研究 假設 . 20
2.2.1 感知易用性和感知有用性 . 21
2.2.2 感知樂趣 . 21
2.2.3 感知匹配度 . 22
2.2.4 信任 . 23
3 研究設計 . 24
3.1 問卷設計 . 24
3.2 數據搜集 . 24
4 數據分析和模型驗證 26
4.1 驗證性因子分析 . 26
4.1.1 數據預分析 . 26
4.1.2 信度分析 . 27
4.1.3 效度分析 . 29
4.1.4 測量模型擬合效果評價 . 31
4.2 模型驗證 . 32
4.2.1 用戶使用社交網站購買有形物品態度影響因素的假設檢驗 . 32
4.2.2 有形物品結構模型檢驗效果評價 . 33
4.2.3 用戶使用社交網站購買虛擬物品態度影響因素的假設檢驗 . 34
4.2.4 虛擬物品結構模型檢驗效果評價 . 36
5 結果討論和應用建議 37
5.1 有形物品結構方程模型研究結果討論 . 37
5.2 虛擬物品結構方程模型研究結果討論 . 38
5.3 有形物品和虛擬物品結構方程模型研究結果對比分析 39
5.4 應用建議 . 41
6 研究局限與展望 43
6.1 展望 . 43
6.2 研究局限性 . 44
致 謝 . 46
參 考文獻 . 47
附 錄 ： A. 作者在攻讀學位期間發表的論文目錄 . 54
B. 影響消費者使用社交網站購物的態度因素的調查問卷 54
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