上汽網銷團隊的推廣與營銷策略(PPT 56頁)

主要內容
第一部分 優勢營銷策略 消費者憑什麼要買榮威或名爵
品牌印象測試
【印象】日產新軒逸和標致408
1、奔馳、寶馬、沃爾沃的USP
2、榮威與名爵的賣點與USP（討論）
3、如何找到產品的賣點和USP
續3、賣點絕對不是你想像出來的
4、找到榮威和名爵的賣點和USP，是網銷與推廣的基礎
續4、找到榮威和名爵的賣點，是網銷與推廣的基礎
5、兩家法則--榮威和名爵要分別成就哪兩個細分市場
6、小結：實現與成就網絡銷售的基礎
第二部分 全網推廣戰術適合上汽6人網銷團隊與250個經銷商的全網營銷布局
一、全網銷售的全局觀
1、建立全網銷售的全局觀
2、全網銷售分類與子類列表
3、汽車網站/頻道流量比較（3個月）
二、榮威與名爵在推廣上存在的不足
二、榮威與名爵在推廣上存在的不足（續）
三、全網推廣實施計劃
1、社區論壇
2、博客推廣
3、微博矩陣
4、視頻播客
5、四大推廣的關鍵在哪裏
第三部分 主題策劃思路
推廣不是貼產品說明書推廣效果依靠主題策劃
一、賣點推廣
續一、賣點推廣
2、軟文宣傳
3、新店開業
4、新車上市
5、汽車測評
6、試乘試駕
7、商業聯盟
8、自駕車遊
9、車俱樂部
10、促銷活動
11、客戶服務
12、公關活動
13、社區巡展
14、汽車展覽
15、團購
16、文化營銷
第四部分 三大汽車網站應對之策
如何做好社區論壇推廣

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