網絡調研與廣告(PPT 79頁)

主要內容
網絡調研與廣告
第1章 網絡廣告理論基礎
1.1 網絡廣告概念
中國網絡廣告市場規模統計及預測
1.1.1 網絡廣告的定義
新浪首頁的廣告
1.1.2 網絡廣告的基本特征
構成網絡廣告的五大要素
商品廣告（聯想電腦廣告）
形象廣告
觀念廣告
廣告媒體
手機用戶的發展趨勢圖
1.2網絡廣告的發展
國外現狀——美國
國外現狀——歐洲
國外現狀——韓國
國外現狀——日本
日本在線廣告的收入對比
國內網絡廣告的發展現狀
中國網絡廣告的特點
未來網絡廣告的發展趨勢
Web2.0的界定
Web.2.0的其他特征
富媒體的定義
富媒體的功能與優勢
定向廣告
1.3 網絡廣告特征
1.3.1網絡廣告與傳統廣告
1.3.2網絡廣告相對傳統廣告的優勢
1.3.3網絡廣告的相對不足
1.3.4網絡廣告發展對策
1.4 網絡廣告的相關理論
1.4.1網絡廣告定位
裏斯和特勞特定位理論的具體對策
菲利普·科特勒對定位理論的發展
廣告定位理論的具體內容
廣告定位的方法
1.4.2網絡廣告表現
廣告的表現形式
平麵廣告
報紙廣告
海報廣告
高空廣告
車身廣告
1.4.3廣告理論
廣告螺旋理論
傳播擴散理論(CS理論)
廣告因果理論
1.4.4網絡廣告的形式
範例
58同城分類廣告
1.5 第五媒體與無線廣告
1.5.1第五媒體
1.5.2無線廣告
手機廣告的相關數據
無線廣告的優勢
手機報
手機遊戲廣告
總結

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