我國Web20時代下的網絡廣告新形式探析(PDF 65頁)

內容摘要
第一章緒論
第一節研究背景
一、互聯網的發展和新媒體時代的到來
據中國互聯網絡信息中心CNNIC統計，截至2007年12月，我國網民數量已增
至2．1億人，相比2007年6月增加4800萬人，2007年—年就增加了7300萬人，
年增長率達到53．3％。在過去一年中平均每天增加網民20萬人，目前中國的網民人
數略低於美國的2．15億，位於世界第二位。網絡在人們的生活中扮演著越來越重
要的角色，並且在潛移默化中改變著人們的生活方式和價值觀念。如今，網絡媒體
已經成為了一種主流媒體，它為企業廣告主的營銷活動提供了更多的互動和溝通方
式，使得企業的營銷和廣告投放更加經濟和有效。在中國網絡營銷市場，越來越多
的人開始關注互動營銷這部分，因為作為一種媒介互聯網擁有自己的影響力，能給
品牌帶來一定的美譽度和知名度，尤其互聯網的互動特性為網絡廣告市場帶來了巨
大的拓展空間，是互動營銷理念的核心。根據艾瑞網提供的調研數據顯示n1，中國
網絡廣告市場規模從01年至今保持了高速增長水平，到2007年中國網絡廣告市場
規模為106．1億元，比2006年增長75％。同時根據其研究預測，2008年我國網絡
廣告市場規模有望達到172．2億，獲得62％的增長率。(見圖1)
隨著物質生活水平的提高，人們的生活也變得更加豐富多彩，消費者的需求
日趨差異化和多元化，媒介的傳播也由大眾傳播時代逐漸邁向個人化傳播時代。
而隨著科技的發展和成熟，近年來許多新興媒體開始逐漸被企業廣告主廣泛使
用，廣告主開始越來越注重如何將信息有效的傳達給企業的預期受眾，同時也盡
量減少廣告資源的浪費。尤其是在互聯網這個平台中，越來越多新興的廣告投放
平台使得傳統的網絡廣告傳播模式開始出現了變化，新媒體的特性使得互動營
銷、體驗營銷這些更為深入的營銷方式有了有效的實施渠道，這也意味著新媒體
時代已經到來。在新媒體時代中，消費者的消費意識更加成熟化，他們接收信息
的渠道也更加的豐富，因此他們不再滿足於被動接收廣告信息的單向傳播時代，
他們更傾向於主動去尋找需要的並且認為可信的信息。這也就對營銷方式提出了
新的要求，創新的營銷方式R益成為廣告主在營銷中尋找的新突破口，通過新的
營銷方式來達到超越傳統營銷和傳統廣告投放方式的精準和互動的傳播效果。
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