頻道特色的發掘和廣告策劃培訓(PPT 64頁)

主要內容
頻道特色的發掘和廣告策劃
克頓誕生
克頓夥伴
克頓提供的主要服務和價值
克頓價值－節目服務提升收視
克頓價值－收視引擎優化選劇、購劇、排劇
克頓價值－廣告營銷提高創收
克頓價值－特色戰略定位
來自合作夥伴的聲音
廣告市場仍然保持持續、穩定的增長
廣電媒體仍然是廣告市場最重要的組成部分
廣電媒體廣告收入持續增長
電視媒體中廣告增長最快的是省級電視台
省級電視台增長最快的是省級衛視湖南衛視
省級電視台增長最快的是省級衛視江蘇衛視
省級衛視受到廣告客戶持續關注
全天開機率基本穩定晚間開機率下降 白天開機率提升
城市電視台近4年收視份額降多升少
城市頻道組白天市場份額下降幅度是晚間的一倍
省級衛視的特色化為什麼成功？
觀點一特色不是小眾化
特色是：數一數二與眾不同
特色也是：
大眾是誰？
大眾愛什麼？
從精英到大眾
第一步
山東齊魯頻道
央視的品牌化省級衛視的特色化都離不開大眾喜愛的電視劇
觀點二電視劇是打造頻道特色最重要的武器
天津衛視快樂生活特色與陽光生活劇場
江蘇衛視情感特色與情感劇場
湖南衛視優秀引進劇強化年輕娛樂品牌
省級衛視持續強化占有特色電視劇資源構築各自的品牌特色與營銷優勢
上海生活時尚頻道545劇場助推大眾化特色轉型
生活時尚頻道兩年收視翻番
觀點三特色是全麵協調可持續
湖北綜合頻道收視全麵提升廣告協調發展
借助外腦、理性決策保障全麵協調可持續發展
××衛視1月電視劇增量播出效果顯著
但隨之而來的2月收視率和排名又下降到去年水平
編排創新的效益未能得以保持
四川衛視改版以後收視穩定提升
河南衛視改版以後收視穩定提升
重慶衛視改版以後收視穩定提升
科學工具護航＝收益>風險
特色頻道的廣告營銷同樣需要借助外力，對位策劃科學分析，精確營銷
特色不是小眾化電視劇是打造特色最重要的武器特色是全麵協調可持續
祝願在座的每一位發現特色，暢遊藍海

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