營銷調研策劃培訓(PPT 71頁)

主要內容
項目背景
概念界定
市場調研的總體設計
2.1.1 確定調查目標
2.1.2 確定調查對象和調查單位
2.1.3 確定調查內容
幾種典型的市場調研
2.1.4 確定資料來源
2.1.5 確定調查方式和方法
2.1.6 確定資料處理與分析方法
2.1.7 確定調研日程
2.1.8 調研費用預算
2.2.1 調查人員培訓
2.2.2 問卷設計
開場白
調查問卷設計之封閉式問卷
調查問卷設計之開放式問卷
不應采用的問題：
排列問題的次序
2.2.3 抽樣技術
2.2.4 開展市場調查
2.2.5 整理調查資料
數據準備過程
編碼技巧
多選項的編碼
初步整理：表格化
初步整理：圖形化
營銷調研報告的撰寫
作業要求
典型的調研報告結構
目錄表的內容
插圖一覽表
附錄一覽表
2.3.5 市場調研報告格式要求
自我檢測
實訓活動

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