營銷策劃案的撰寫(PPT 71頁)

主要內容
營銷策劃案的撰寫
一、營銷策劃的基本認識
對策劃的理解
策劃的分類
營銷策劃的特點：
二、營銷策劃書
營銷策劃案的格式
1、策劃目的
二、營銷環境分析的內容
波特的競爭力模型分析（五力模型）
行業環境因素（波特競爭力模型）
三、SWOT分析的內容
SWOT分析需要注意的事項
內部環境優勢與劣勢分析
目標市場定位（STP戰略）
市場細分標準
營銷組合策略之4Ps
產品的整體概念
營銷組合策略之價格
營銷組合策略之分銷
分銷渠道級數
營銷組合策略之促銷

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