農產品電子商務銷售模式研究(PDF 58頁)

目 錄
一、 緒論 . 4
（一） 研究背景 . 4
（二） 研究意義 . 4
（三） 國內外農產品電子商務銷售研究綜述 6
（四） 本文研究的創新點 7
二、 農產品銷售和電子商務的相關理論 . 8
（一） 農產品新利体育取现 的特點 8
1、 電子商務的概述 8
2、 電子商務的基本構成 10
3、 電子商務的模式 11
4、 本文對農產品電子商務模式的分類 . 13
5、 新利体育取现 的概念 14
6、 農產品新利体育取现 活動的特點 . 15
（二） 農產品新利体育取现 的理念 16
1、 綠色營銷 . 16
2、 網絡營銷 . 17
3、 品牌營銷 . 19
（三） 電子商務在新利体育取现 中的作用 . 19
1、 有利於降低成本 20
2、 有利於增加銷售商機 20
- 2 -
3、 有利於實現全程銷售目標 20
4、 有利於滿足顧客需求 21
5、 具有高效性 . 21
三、 荊門市農產品傳統營銷剖析 . 21
（一） 荊門市農產品傳統營銷的主體 . 21
（二） 荊門市農產品傳統營銷模式 . 22
1、 專業市場銷售 . 22
2、 銷售公司銷售 . 23
3、 合作組織銷售 . 24
4、 銷售大戶銷售 . 24
5、 農戶直接銷售 . 24
（三） 荊門市農產品傳統營銷存在的問題 . 25
1、 農戶缺乏信息指引 25
2、 農產品風險的分擔機製不健全 . 26
3、 農產品交易手段落後，市場管理機製不健全 26
4、 農產品交易方式單一 27
5、 農產品交易誠信體係不完善 . 27
6、 政府農業組織的功能未能得到很好的發揮 27
（四） 荊門市農產品電子商務銷售模式具備的條件 28
1、 電子商務基礎環境分析 28
2、 支付環境 . 30
3、 物流環境 . 31
4、 計算機網絡安全和商務交易安全 . 33
5、 荊門市“中國農穀”的大力推進促進本市農業加速發展 . 35
（五） 荊門市農產品電子商務發展現狀 . 37
四、 農產品電子商務銷售模式構建 . 38
（一） 農產品電子商務銷售支撐體係建設 . 38
（二） 農產品電子商務銷售應用體係建設 . 39
（三） 農產品電子商務銷售保障體係建設 . 39
（四） 加快農產品標準化建設 40
五、 荊門市農產品電子商務銷售發展的措施 41
（一） 加大宏觀政策引導力度 41
（二） 加強信息基礎設施建設 41
（三） 增強參與主體間協作程度 . 42
（四） 完善交易平台基本功能 43
（五） 健全產品標準管理體係 44
（六） 建立高效物流配送體係 44
（七） 壯大涉農電子商務隊伍 45
六、 結束語 . 46
後 記 . 48
注 釋 . 50
參 考 文 獻 . 52

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