市場調查與廣告效果研究(PPT 43頁)

主要內容
第一節廣告活動中的市場調研與廣告效果研究
國際廣告界的“哥德巴赫猜想”
市場調查與廣告效果研究的關係
第二節市場調研與廣告效果研究概說
市場的概念
市場調查的概念
市場調查與相關概念的關係
市場調查的內容和範圍
市場調查的作用
市場調查的特點
市場調查的原則
市場調查應注意的問題
市場調查的曆史
市場調查在中國
中國市場研究業的發展特點
廣告效果的定義
廣告效果的類別
廣告效果的特性
廣告效果測定的意義
事先測試
事中測試
事後測試
第一階段從1900年至1960年
第二階段從1961年至1968年
第三階段1969年至今

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