中國程序化購買廣告市場專題研究報告(PDF 38頁)

目 錄
1 中國網絡廣告發展概況 . 8
1.1 中國網絡廣告市場環境分析 8
1.1.1 政治環境 . 8
1.1.2 經濟環境 . 8
1.1.3 社會環境 . 8
1.1.4 技術環境 . 10
1.2 中國網絡廣告發展現狀 11
1.2.1 中國網絡廣告發展曆程 . 11
1.2.2 中國網絡廣告市場規模 . 12
1.2.3 中國網絡廣告發展趨勢 . 14
1.2.4 程序化購買對於網絡廣告意義 15
2 中國程序化購買廣告解析 16
2.1 程序化購買發展曆程 . 17
2.2 程序化購買交易模式 . 18
2.3 程序化購買市場規模 . 19
2.4 程序化購買產業鏈分析 20
2.4.1 需求方平台（DSP） . 21
2.4.2 廣告交易平台（Ad Exchange） . 22
2.4.3 供應方平台（SSP） . 23
2.4.4 數據管理平台（DMP）. 23
2.5 典型程序化購買服務商分析 25
2.5.1 典型需求方平台-品友互動 25
2.5.2 典型廣告交易平台-DoubleClick 25
2.5.3 典型供應方平台-新浪 26
2.5.4 典型數據管理平台-安客誠 27
2.5.5 第三方監測-秒針係統 28
3 中國品牌程序化購買廣告市場競爭格局 30
4 廣告主態度研究 32
4.1 廣告主需求分析 . 32
4.2 影響因素分析 32
4.2.1 媒體資源整合 32
4.2.2 數據優化 . 32
4.2.3 品牌安全 . 33
4.2.4 服務經驗 . 33
4.2.5 創新創意 . 33
4.2.6 ROI（投資回報率） 33
5 中國程序化購買廣告市場發展建議 . 34
5.1 廣告主發展建議 . 34
5.2 媒體發展建議 34
5.3 程序化購買服務商發展建議 34
5.3.1 DSP 服務商 34
5.3.2 Ad Exchange 服務商 35
5.3.3 DMP 服務商 35
6 中國程序化購買廣告市場趨勢分析 . 36
易觀國際版權聲明 2015 . 37
關於易觀智庫 . 38
易觀智庫主要特色 38

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