收視率標準對國產電視劇的影響研究(DOC 37頁)

目錄
摘要 1
Abstract 1
緒論 3
1 收視率與中國電視劇市場 3
1．1收視率的定義 3
1．1．1收視率的計算 3
1．1．2收視率的采集 4
1．1．3收視率的調查 4
1．1．4收視率與收視份額 4
1．1．5收視調查網的數量分布 5
1．2收視率的誤差 5
1．3收視率的造假 5
1．3．1收視率造假的手法 6
1．3．2收視率造假的案例 6
1．3．3收視率防偽技術 6
1．4當前電視劇市場一瞥：世界最大的電視劇生產國 6
1．4．2寡頭競爭：央視索福瑞和AC某公司 7
1．4．3硝煙散盡，一家獨大。 9
1．5小結 10
2收視率對國產電視劇的影響 10
2．1對電視劇創作的影響 10
2．2對電視劇定價的影響 11
2．2．1收視率梯度和價格梯度。 11
2．2．2強勢收視率下的“以點論價” 11
2．2．3相互博弈，去賭觀眾 12
2．3對電視劇投入成本的影晌 12
2．3．1圈外人及遊資的湧入，哄抬了價碼 12
2．3．2以明星博取收視率，製作成本暴漲 13
2．4 電視觀眾結構變化對收視率調查結果的影響及其對電視劇選題的效應 13
2．4．1總收視時長呈下降趨勢 13
2．4．2中老年觀眾收視率呈上升趨勢 14
2．4．3適齡人群收視率變化導致節目製作的轉向 15
2．4．4對電視劇選題的影響 16
2．4．5收視率失衡導致相同題材跟風問世 16
2．4．6狗血橋段刺激觀眾神經。 17
2．4．7“重大題材”遭遇胡挖亂采 17
2．4．8收視率注水使藝術成為商品的附庸 17
2．5對電視劇評判的影響 18
2．6小結 18
3影響美國電視劇製作導向的因素與模式分析 18
3．1 美國電視劇的生產模式 18
3．1．1生產方式 18
3．1．2銷售方式 19
3．1．3交易方式 19
3．1．4評價方式 19
3．1．5傳播方式 19
3．1．6市場收益 20
3．2對中國電視劇評價與製作的啟示 20
3．2．1警惕電視劇創作的過度商品化傾向 21
3．2．2抵禦資本拉攏的誘惑 21
3．2．3源於電視的壟斷 21
3．3 小結 22
4電視劇製作機構如何應對收視率標準 22
4．1 認識唯收視率下的強勢電視媒體 22
4．1．1抵製虛幻滿足的消解力量 23
4．1．2避免平麵化作品及單向度人格 23
4．2清醒的麵對市場及麵對戰場 24
4．3 小結 25
5改進電視劇收視率標準的思考與方法 25
5．1 客觀評價收視率的作用 25
5．2攻玉之石：兩例國外收視率調查方式之鑒 26
5．2．1德國：監管機構完備，避免利益尋租 26
5．2．2美國提供數據比對，監管認證嚴格 26
5．3擴大收視統計樣本基數，加大造假成本 26
5．4拓展產業鏈，攤薄收視率誤差影響。 26
5．5加大精品劇的製作采購，規避收視率風險 27
5．6完善監管政策，加以市場製衡 27
5．7開拓新的播出渠道，避免搶過“獨木橋” 27
5．8提倡綠色收視率 28
5．9改變市場格局，收視率調查市場重新洗牌 28
5．1 0新技術下的細分市場分流：三網融合及數字化新媒體 28
5．11 小-結 29
結語 30
參考文獻 31
致謝 31
個人簡曆： 32

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