營銷心理學理論基礎(PPT 78頁)

主要內容
第一節 營銷活動中的感覺與知覺
一、感覺
感覺的一般規律：
二、閾限與產品的營銷策略
三、知覺
圖中總共有幾種顏色？
四、社會知覺
1、知覺的防禦
2、社會刻板印象
3、暈輪效應
4、首因效應
去王老吉化
第二節 營銷活動中的注意
一、注意的概念
二、注意的功能
三、注意的分類
四、有關注意理論在營銷活動中的應用
第三節 營銷活動中的記憶
一、記憶的概念
二、記憶的分類
三、記憶的作用
四、遺忘
第四節 營銷活動中的學習
一、學習的概念
二、學習的特點
三、有關學習理論在營銷活動中的應用
第五節 營銷活動中的態度
消費者購買行為模式
二、態度的特性
三、態度的結構
四、態度的形成
五、態度的改變
2、平衡理論
3、認知失調理論
六、有關態度理論在營銷活動中的應用

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