國外奢侈品企業中國市場分銷渠道研究(PDF 43頁)

內容摘要
第1章引言
1．1選題的背景
近期最火的榜單，應該是《福布斯》2009年全球十大奢侈品牌的出台。按
照每年的慣例，福布斯引用Brand Z品牌價值評價分析的數據來源，主要有客戶
評價和財務表現來評選出2009年10個最具價值的奢侈品牌。麵對金融危機，消
費在削減，全球奢侈品零售市場出現了6年來首次衰退。但暫時的衰退並不意味
著這個奢侈品行業的前景黯淡，從消費者對奢侈品的關注程度來看，其未來的發
展前景仍舊大好，並且隨著新興市場的奢侈品消費不斷增長，預計未來五年內這
一增長將達到20％’35％1。法國LVI冊I集團首席執行官貝爾納德·阿爾諾也預測，今
後5年內全球奢侈品消費有望攀升至3000億歐元(約合4450億美元)2。
自從1991年外國奢侈品牌大肆進軍中國市場，奢侈品在中國發展已經有十
幾年的曆史，中國消費者對奢侈品的認識也逐漸深入，消費的人群和數量也急劇
增加。據中國品牌戰略協會估計，中國的奢侈品消費人群目前已達總人口的13％，
約1．6億人。2003年，高盛公司倫敦總部發布一項針對中國消費品市場的分析
報告，指出
2003年中國的奢侈品市場己達20億美元，占全球銷售額的3％，並且上升
幅度為全球之首，每年以20％一30％的速度增長。2004年9月10日下午，在號
稱上海灘上風景最好的會所一外灘3號，法國高級男裝品牌DanielCremieux的
秋季新品發布會第一次在中國內地舉行。據高盛的一份統計報告，2004年中國
頂級時尚品牌的消費額(含境外消費)己占到全球的12％。而摩根·士丹利的分析
預計，當中國的頂級時尚品牌市場進入成熟期時，消費者人數最終將超過l億人：
隨著境外旅遊的不斷增長，中國占全球奢侈品市場的份額可能達到30％以上。
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