基於網絡廣告受眾的數據庫營銷研究(PDF 73頁)

內容摘要
1．緒論
1．1研究背景及意義
1．1．1研究背景
在信息化高速發展的今天，中國互聯網已經走過了很長時間的低潮期，逐漸的從最
初的盲目跟進走向了規範成熟的主體道路，逐步成為了人們日常生活以及市場經濟不可
或缺的一部分，中國網民數量已達到了一個高穩定期。互聯網也已然成為了既電視、廣
播、報紙、雜誌類傳統媒介後的第五大新型媒體，而且其在傳播的範圍和速度方麵已經
遠遠超過了前四大傳統媒體。網絡廣告憑借這個本身具有先進網絡技術的平台，進行信
息的快速傳播，並有著傳統廣告不具備的可控性，成為了商界和學術界共同關注的又一
熱點話題。
經過數十年的發展，網絡廣告從最早單一的文字或圖片廣告，發展到現在更富吸引
力的多媒體廣告，廣告形式的多種多樣帶給受眾很多不同的感官刺激。同時它還具備一
些傳統廣告所不具備的優勢，如與受眾的高互動，沒有是時空限製，準確投放產生的低
成本，正因為這些網絡廣告也創造了無窮的商機，吸引著企業不斷的加入，尤其是渴望
高效低成本的中小型企業。本年度中國網絡廣告市場規模達到511．9億，較去年增長
57．3％。互聯網廣告的市場規模增長到一個新的量級，同時相對於報紙廣告453．6億高
出了58．3億。不難看出，網絡媒體對於傳統媒體的有著很大的衝擊。未來互聯網廣告
市場將繼續保持著較高的增速，2013年有可能會達到千億的規模。
對於現在已經來臨的電子商務時代，廠商與消費者聯絡的中間環節朝極簡轉變，網
絡廣告作為企業的宣傳工具，同樣也與消費者進行著密切接觸，充當的角色依然不是一
樣信息的發布者，而變成了以互動為主的信息形式，作為中間橋梁，網絡時代下的營銷
與網絡廣告是相輔相成出現的。為了在競爭激烈的市場上站位腳跟，企業願意投入大量
資源在此。網絡廣告的競爭已然代表了企業之間的信息傳播之爭。對於目前這種對網絡
廣告的重視和巨大投入，預示著作為新媒體的網絡廣告還將有更廣闊的空間和長遠的發
展。
同樣，網絡廣告迅速的發展也暴露了部分缺點，傳統網絡廣告並沒有結合受眾興趣
進行投放，基本不區分就對大部分受眾進行投放的方式往往因為取向的問題而造成受眾
的反感，使得大量成本的投入並沒有得到相應的關注和彙報。還有部分網絡廣告盲目崇
尚點擊率的上升，強勢的發布網絡廣告，甚至幹擾了受眾正常的訪問瀏覽，導致了現在
一部分受眾對於網絡廣告的反感，這對於網絡廣告的發展是極為不利的。
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