淘寶C2C網店的網絡營銷策略研究(PDF 55頁)

目 錄
第 1 章 緒 論.1
1.1 研究背景.1
1.2 研究目的和意義.2
1.3 研究方法.2
1.4 創新點.3
1.5 研究內容.3
1.6 研究框架.4
第 2 章 文獻綜述與理論研究.5
2.1 網絡營銷的定義和特征.5
2.2 網絡營銷與傳統營銷的聯係與區別.8
2.3 網絡營銷對傳統營銷的影響.11
2.4 網絡營銷的相關理論.13
第 3 章 我國網絡購物市場的宏觀環境及發展現狀和存在的問題.17
3.1 我國網絡購物市場宏觀環境.17
3.1.1 政治環境.17
3.1.2 經濟環境.17
3.1.3 社會環境.18
3.1.4 技術環境.18
3.2 我國網絡購物市場發展現狀.18
3.2.1 我國網絡購物市場的交易規模.18
3.2.2 我國網絡購物市場的用戶規模.19
3.2.3 我國網絡購物消費者的特點.20
3.3 我國網絡購物市場中存在的主要問題.20
第 4 章 淘寶 C2C 網店的簡介和 SWOT 戰略分析22
4.1 淘寶網 C2C 網店的基本概念.22
4.2 淘寶 C2C 網店的規模.23
4.3 淘寶 C2C 網店的經營模式.23
4.4 淘寶 C2C 網店的網絡營銷 SWOT 分析26
第 5 章 淘寶 C2C 網店的網絡營銷策略研究.29
5.1 保障性網絡營銷策略——以淘寶平台為依托.29
5.1.1 嚴格遵守並執行運營規則.29
5.1.2 充分利用流量資源.30
5.2 根本性網絡營銷策略——以顧客需求為導向.32
5.2.1 追蹤市場動態.32
5.2.2 優化購物體驗.33
5.2.3 積極降低消費者的感知風險.35
5.3 拓展性網絡營銷策略——以全麵推廣為特色.37
5.3.1 淘寶店內的營銷推廣.37
5.3.2 淘寶站內宣傳.39
5.3.3 淘寶站外宣傳.40
第 6 章 結論與研究的局限性.42
參考文獻.43
致 謝.46
攻讀學位期間取得的科研成果.47
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