商品因素與消費心理(PPT 107頁)

主要內容
第五章 商品因素與消費心理
第一節 商品設計與消費心理
喬布斯的蘋果
有點新意思！
有特色的紀念！
一、消費者對新商品的心理要求
1.新產品的特點
可折疊自行車
可折疊汽車
設計師Mehdi帶來了擁抱床墊
烏克蘭廣告公司創意總監Stas Boiko設計出一款胸部造型的啞鈴
美國洛杉磯“魔法廁所咖啡屋”
每款棺材表麵都裝飾有圖案
雅加達身著大猩猩服裝的按摩師做按摩
英國內衣公司Shreddies利用化學武器技術設計出一款高科技“防臭屁內褲”。
世界首款飛行汽車亮相，售價為60萬英鎊
iPhone杯架
Bra Dryer 2.0烘幹裝置
吊床式浴缸
水下動感單車運動
2.新產品的分類
3.新產品設計與消費心理的關係
3.1.對新產品的基本功能的要求
產品的基本功能之間有矛盾嗎?
3.2.對新產品的心理要求
二、新商品設計的心理策略
（一）根據消費者的生理需求進行新產品設計
（二）根據消費者的個性心理特征進行新產品設計
三、消費者對新產品的購買分析
（一）新產品購買者分析
（二）消費者對新商品拒絕接受心理分析
玉林狗肉節
（三）新產品推廣的心理策略
第二節 商品名稱、商標與消費心理
一、商品名稱與消費心理
（一）商品命名的基本要求
（二）商品命名的心理策略
二、商標與消費心理
（一）商標的含義
（二）商標的心理功能
（三）商標設計的心理要求
消費者的品牌的心理（態度）
第三節 商品包裝與消費心理
見過這種罐頭包裝嗎？有什麼優點？
天津‘月餅大禮盒’六塊月餅+奧運火炬=10萬
天價五糧液叫價29萬 180g千足金底座
天價粽子身價2398元粽子成本僅十幾元
長沙出現純金打造內衣單套售價高達400萬
一、商品包裝的含義
二、商品包裝的心理功能
有何聯想？
三、包裝設計的心理要求
四、包裝設計的心理策略
5.具針對性的設計策略
問題
補充
概述

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