影響廣告促銷策略的各種因素(PPT 129頁)

主要內容
一、國際新利体育取现 的含義
二、國際新利体育取现 的任務
三、國際營銷人員的任務
四、國際新利体育取现 的形成與發展
五、全球營銷產生的原因
第二章
第一節
一、國際貿易
國際貿易理論
二、商業政策
第二節
一、市場容量
二、國別經濟特征
（二）經濟活動的本質
（三）基礎設施
（四）都市化程度
（五）國外經濟的其他特征
第三章
第一節
一、文化的含義
二、文化的構成要素
第二節
一、東道國的政治環境
（二）東道國的管製手段
（三）對東道國政治風險的評估
（四）東道國政治風險的規避
二、國際政治環境
三、母國的政治環境
第三節
一、本國法律與國際新利体育取现
二、國際組織協定與國際新利体育取现
三、東道國法律
四、國際法律製度與國際新利体育取现
第四章
第一節
一、國際新利体育取现 調研分析時必須考慮的因素
第二節
一、國際市場細分
（一）國際市場宏觀細分的方法
（二）國際市場微觀細分
二、目標市場戰略
（一）市場選擇決策
（二）界定企業的營銷目標與政策
（三）決定想要進入的國家數目
（四）決定想要進入市場的國家類型
4．財務分析
第三節
一、營銷環境
二、競爭
三、顧客與產品
第三節
一、需求分析法
二、多因素指標法
三、對比評估法
六、差距分析
第四節
一、資料的質量問題
二、資料的相關性
三、資料的成本
四、企業搜集國際信息的分工
第六節
第五章
一、產品的含義
二、國際產品標準化與差異化
三、品牌與商標
（一）品牌的含義
（二）品牌建立決策
（三）品牌延伸使用決策
（四）品牌與商標權的保護
（1）究竟應該在哪些國家為本企業的品牌和商標尋求保護？
（2）企業對哪些品牌在哪些國家應進行保護？
（3）企業如何應對品牌在海外被搶注？
四、包裝與標簽
（一）產品包裝
（二）產品標簽
五、國際產品生命周期
（二）國際產品貿易周期
六、新產品開發決策
（一）新產品的含義及種類
（二）新產品開發的步驟
（三）新產品構思的來源
七、國際產品決策
第六章
第一節
一、分銷渠道的含義
二、決定進入市場要考慮的三要素
第二節
一、間接出口
二、直接出口
三、國外生產
第七章
第一節
一、分銷商的選擇
二、營銷支持
第二節
一、國外市場上的批發業務
二、國外市場的零售業務
三、全球分銷趨勢
第三節
一、國外市場的實體儲運
二、國際實體儲運管理
第八章
一、國際定價應考慮的因素
二、國外市場價格的製定所麵臨的問題
（一）價格升級
（二）國際轉移定價
（三）傾銷定價
第九章
一、促銷的含義、實質及方式
二、國際廣告促銷策略
（一）影響廣告促銷策略的各種因素
（二）廣告代理商的選擇
（三）廣告信息決策
（四）影響廣告訴求的因素
（五）廣告媒體的選擇
（六）國際廣告預算方法
1. 銷售額比例法
2．競爭對等法
3．目標任務法
4．比較分析法
三、人員推銷
（一）人員推銷的含義
（二）國際市場人員推銷的步驟
四、銷售促進
（一）銷售促進的含義
（二）影響銷售促進的各種因素
五、公共關係
（一）公共關係的含義
（二）公共關係的任務

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