陽光公司新利体育取现 策略研究(PDF 67頁)

主要內容
第一章前 言
第一節本文研究的問題及研究的意義
作為MBA學員，學習知識在於運用，運用所學來解決實際企業
經營管理中所存在的問題。在以往的工作實踐中，親眼目睹了很多的
企業，特別是中小型民營企業經過初期的創業積累走向再次創業，企
業需要再上一個台階的時候麵臨的難題一由於沒有正確的發展思路，
沒有科學規範的管理，讓本是新欣欣向榮的企業變成了死氣沉沉，朝
不保夕的企業。陽光公司作為一個快速發展中的零部件製造企業，經
過近十年的發展，已經具備了在國際市場上進一步擴張的實力。麵對
國內汽車行業快速發展、國際汽車企業迫於成本壓力正逐步把零部件
製造環節向國內轉移的大好時機，怎麼樣抓住機遇，增強自身實力，
在公司發展戰略的指導下，怎樣作好公司營銷方麵的工作，不斷擴大
市場，不斷提高公司產品的知名度和美譽度等問題，是陽光公司現階
段發展工作中亟待解決的問題，也是我們本文致力研究的問題。
我們知道，在市場經濟的條件下，企業要贏得競爭歸根結底就是
要贏得市場、贏得消費者。盡管陽光公司近年來在汽車發動機主要零
部件業務上已經取得了較快的發展，所生產的產品在國際市場上已經
擁有了一定的知名度和市場份額，但目前的規模還比較小，要想在競
爭激烈的國際汽車零部件市場立足，沒有科學完善的營銷體係是難以
做到地。
本文在研究陽光公司營銷工作的基礎上，致力於為陽光公司製定
一個今後營銷工作的指導方案，如果製定的方案有效並具有很強的可
操作性，那麼將會使本公司在未來營銷工作方麵有一個清晰的方向和
思路，使本公司在未來幾年在市場規模上和效益上都有一個較大的發
展。當然，對陽光公司營銷工作開展的研究結論對同類型的汽車零部
件製造企業也具有借鑒的意義。
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