三星手機新利体育取现 策略研究(PDF 78頁)

內容摘要
第1章緒論
中國是一個人口大國，龐大的人口規模和持續增長的經濟，使中國成為全球最大
的手機市場。截止到2011年，全國移動電話用戶數量累計達到98625萬戶，是世界上
手機用戶最多的國家，其中3G用戶數量飛速增長，達到了1．28億戶，滲透率達到13％，
較2010年的4705．1萬戶增長172％。2011年10月，3G手機的銷售量占比達到51．1％，
首次超過2．5G手機，這標誌著3G時代的全麵到來。3G的發展，使運營商的地位越來
越重要，他們不斷加大對手機終端的補貼力度，從而占據了市場競爭的主動權，在三
大運營商的推動下，運營商捆綁市場的銷售量份額不斷上升，手機廠商和運營商的合
作也越來越密切。
同樣，智能手機的發展也非常迅速。2011年，智能手機銷量達到了8355萬部，占
2011年中國手機市場消費總量(約2．5億部)的33．4％。而從銷售額占比來看，智能手機
占比已經超過了50％，取代非智能手機成為市場主力。相關研究機構預計，2012年
智能手機銷量約為1．64億部，而中國市場整體手機銷售量約為3億部，智能手機占比
將提升到55％。2012年，中國市場智能手機出貨量將超過任何一個其他國家，成為全
球智能手機市場的重心。智能手機的發展，也帶動了手機操作係統的發展，由於iOS
及Android的市場份額急速擴張，昔口的市場王者塞班操作係統的銷售額和銷售量占
比大幅下跌。安卓操作係統以其良好的開放性受到了眾多品牌廠商的熱捧，成為市場
的絕對領導者。3G手機和智能手機的蓬勃發展成為手機行業新的增長動力。
隨著社會經濟技術的發展以及人民生活水平的不斷提高，農村市場顯示出巨大的
發展潛力。人們對於手機的看法，已經不再停留在僅僅是發短信、打電話的時代，它
已經成為了人們獲取知識，交流信息和想法的工具，成為很多現代人工作、生活的必
備品。人們對品牌的重視程度，對產品外觀、檔次、質量以及功能的要求，也越來越
高。中高檔產品的需求量呈上升的勢頭。新興渠道尤其是網絡零售正以前所未有的增
長態勢迅猛發展。各大手機廠商在這種激烈的競爭環境下，格局也發生了巨大的變化。
巨大的市場潛力使中國移動通信產業的快速發展受到了全球的矚目。
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