營銷戰略研究報告(PDF 60頁)

目錄
第一部分 百度慨況
1.1 百度簡介 . 2
1.2 百度的戰略發展 3
第二部分 戰略分析
2.1 宏觀環境分析 7
2.1.1 政治法律環境 . 7
2.1.2 經濟環境 . 8
2.1.3 社會文化環境 . 9
2.1.4 科學技術環境 . 10
2.2 運行環境分析 . 10
2.2.1 移動互聯網時代 11
2.2.2 雲計算時代 . 12
2.2.3 大數據時代 . 13
2.2.4“應用為王”時代 14
2.3 組織資源評估 15
2.3.1 組織資產 . 15
2.3.2 核心能力 . 17
2.3.3 競爭力分析 . 19
2.4 競爭者分析 23
2.4.1 競爭者的目標 . 24
2.4.2 競爭者當前戰略 25
2.4.3 競爭者資源 . 26
第三部分 戰略規劃
3.1 戰略目標 31
3.1.1 百度贏利能力 . 31
3.1.2 百度市場能力 . 31
3.1.3 百度公眾滿意度 31
3.1.4 百度形象 . 31
3.2 戰略產業觀察 31
3.2.1 基礎設施成門檻 31
3.2.2 Wed 和 App 融合加速 32
3.2.3 商業模式製約產業 32
3.3 戰略方向 33
3.3.1 穩保搜索地位 . 33
3.3.2 布局移動互聯網 34
3.3.3 糾正投資不足 . 35
3.3.4 開發國際化市場 35
第四部分 戰略執行
4.1 戰略運作 38
4.1.1 搜索的改進 . 38
4.1.2 維護管理中間頁 40
4.1.3 移動終端及投資布局 42
4.2 人事調整 . 46
4.2.1 戰略意識的傳遞 46
4.2.2 拆分 LBS 事業部 . 46
4.2.3 成立海外事業部 47
3 4.3 戰略挑戰 47
4.3.1 中間商管理 . 47
4.3.2 B2B 的對接 48
4.3.3 移動的短板 . 48
4.3.4 移動流量獲取 . 49
4.3.5 變現能力缺乏 50
第五部分 戰略評估
5.1 經濟效益評估 52
5.1.1 主營收預測 . 52
5.1.2 利潤水平預測 . 53
5.2 經營模式評估 54
5.2.1 結構優化預測 54
5.2.2 競爭主導權預測. 55
5.2.3 企業形象預測 . 55
參考文獻 . 56

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