旅遊產品價格策略(PPT 42頁)

主要內容
第七章 旅遊產品價格策略
一、影響定價的因素
（一）、營銷目標
（二）、產品成本
(三)、市場需求
(四)、競爭者的產品和價格
二、影響旅遊產品定價的因素(p134)
1、成本導向定價法
2、需求導向定價法
需求差別定價
3、競爭導向定價法
習慣定價法
四、 旅遊產品定價策略
1、新產品定價策略
2、折扣定價策略
3、心理定價策略
價格尾數對人造黃油銷售量的影響
混合搭售
四、變動價格策劃
（一）、發動降價
降價戰略的風險
（二）、發動提價
（三）、對價格變化的反應
1、顧客對降價品可能的反應
2、顧客對提價品可能的反應
競爭者對變價的反應
2、觀察
3、對策

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