服裝網絡營銷定價策略研究(PDF 76頁)

目 錄
第一章緒論．．．．．1
1．1研究背景．．．1
1．2相關研究現狀．3
1．3課題研究的內容及方法5
1．4課題研究的目的和意義5
第二章服裝網購概況．7
2．1服裝網購的現狀及發展曆程．7
2．1．1服裝電子商務應用現狀7
2．1．2服裝網購的發展曆程及趨勢．9
2．2服裝網購的消費群綜述．10
2．2．1相關消費者行為研究10
2．2．2網購消費者購買決策的影響因素研究13
2．3服裝網絡營銷定價現行模式研究．16
2．3．1網購服裝商品的價格特點16
2．3．2網購服裝商品的定價策略綜述．17
2．4網購消費者的價格感知及其影響因素分析18
2．4．1參考價格對消費者價格感知的影響18
2．4．2讓渡價值對消費者價格感知的影響19
第三章研究設計．21
3．1研究模型的確定．21
3．2研究假設21
3．2．1調查對象的選擇依據21
3．2．2調查對象的人口統計學變量的影響23
3．2．3網絡經驗的影響．24
3．2．4信任的產生及其影響26
3．2．5價格的影響．．26
3．2．6購物便捷性的影響27
3．2．7商品信息量的影響27
3．2．8售後評價的影響．28
3．2．9網店的信譽度28
3．3本章小結29
第四章實證研究．31
4．1調研方案的設計31
4．1．1問卷結構內容的設計．．31
4．2調研對象及方法的選擇．31
4．3樣本回收及數據統計分析32
4．3．1樣本量選擇方法．32
4．3．2基本信息統計分析．．．33
4．4問卷的信度和效度檢驗．35
4．4．1信度分析．35
4．4．2效度檢驗．．．．36
4．4．3因子分析．．．36
4．5頻率分析．．．38
4．6非參數檢驗．39
4．7研究結果與討論39
4．7．1假設研究結果．39
4．7．2對調查結果的討論及結論40
4．8對比調查．41
4．8．1調查內容及方法．4l
4．8．2統計結果．42
4．8．3對比調查小結．44
4．9本章小結．．45
第五章研究結果與展望．47
5．1結論及要點．．．47
5．2上述結論在網店定價中的應用．47
5．3不足與展望48
參考文獻5l
發表論文及參加科研情況說明55
附錄一調查問卷57
附錄二對比調查表．．61
致謝69
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