平安保險網絡營銷發展問題研究(PDF 37頁)

目錄
第 1 章 引言.1
1.1 選題背景.1
1.2 研究目的與意義.1
1.3 研究內容. 2
1.4 研究目標與方法.3
第 2 章 保險網絡營銷的理論基礎4
2.1 網絡營銷的定義及相關理論.4
2.2 保險網絡營銷的特點及優勢.5
第 3 章 平安保險網絡營銷現狀8
3.1 平安保險公司概況8
3.2 平安保險網絡營銷渠道發展曆程9
3.3 平安保險網絡營銷現狀分析11
3.3.1 平安保險公司網銷產品簡介11
3.3.2 平安保險網銷渠道業績情況12
3.3.3 平安保險典型網絡營銷方法簡介——以車險為例.13
第 4 章 平安保險網絡營銷發展中存在的主要問題.15
4.1 網絡營銷理念建設落後.15
4.2 保險網絡營銷產品簡單，範圍狹隘. 15
4.3 網絡新渠道的開發造企業管理力物力的浪費15
4.4 原有的公司管理模式難以適應新渠道的發展.16
4.5 網絡營銷模式存在改進空間.16
4.6 保險網絡營銷專業人才匱乏17
第 5 章 平安保險發展網絡營銷的策略與建議.18
5.1 轉變營銷觀念，加大保險網絡營銷創新力度。.18
5.2 網絡營銷渠道扁平化管理19
5.3 加強成本控製20
5.4 注重客戶關係管理.21
5.5 采用創新營銷模式——O2O.22
5.6 引進和培養保險網絡營銷人才22
5.7 利用大數據進行風險控製，提高競爭力.23
第 6 章 總結.24
致謝25
參考文獻.26
個人簡曆 在讀期間發表的學術論文與研究成果.28
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