營銷策劃方法、技巧與文案(PPT 48頁)

主要內容
第十九講 快速消費品策劃
新課導入：
16.1快速消費品概述
市場生動化組織形態
（1）快速消費品的消費特性
快速消費品行業特征 1
便利性－－選點
便利性－－鋪市
便利性－－常規貨架（主貨架、收銀台貨架、冰櫃、櫃台等）
快速消費品行業特征2
企業專屬貨架
產品包裝設計
消費者購買行為類型
（2）快速消費品的消費者購買決策
（3）快速消費品各生命周期的消費形態
16.2 快速消費品產品策劃
16.3 快速消費品品牌策劃

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